Indosseresti adesivi per il viso incorporati con NFC?

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Di Maghan McDowell

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Il marchio di bellezza di proprietà di L'Oréal Shu Uemura ha collaborato con Rtfkt di proprietà di Nike per sviluppare prodotti che comprendono adesivi fisici, chip NFC, filtri di realtà aumentata e avatar, in una partnership che riunisce due delle più grandi aziende di moda e bellezza nel nome di innovazione.

La giapponese Shu Uemura, acquisita da L'Oréal nel 2004, introdurrà gli “Adesivi Shu” in 3D entro la fine dell'anno. Il design dei pezzi fisici in edizione limitata, realizzati per essere indossati intorno agli occhi, è ispirato alla calligrafia giapponese. Ogni adesivo contiene un chip micro NFC (comunicazione a campo vicino) che, quando scansionato con uno smartphone, attiva tre lenti AR in Snapchat che si sovrappongono a un aspetto fantastico a tema attorno ai fiori di Tsubaki (una camelia giapponese), alla calligrafia e a un'"esplosione di colori". ”.

Gli adesivi per il viso sono una categoria di prodotti emergenti nel campo della bellezza – un cenno alla fusione digitale-fisica che avviene sui social media – e questo è il primo grande prodotto di bellezza ad aggiungere un chip NFC usurato.

Rtfkt, il marchio di sneaker Web3 digital first acquisito da Nike nel dicembre 2021, aggiungerà ulteriori miglioramenti digitali al progetto. I dettagli specifici sono ancora in fase di definizione, ma questi dovrebbero includere filtri AR aggiuntivi, progettati in parte dalla comunità di creatori di Rtfkt, e trucco digitale per i PFP avatar di Rtfkt, chiamato CloneX. Aspettatevi vantaggi speciali per i possessori di NFT di Rtfkt e altri collegamenti Web3, come premi fedeltà e ulteriori utilità basate su blockchain, afferma Asmita Dubey, responsabile digitale e marketing del gruppo L'Oréal. Lei chiama l'approccio "O più O più O", che sta per "offline, online e on-chain". Già, uno degli avatar CloneX di Rtfkt è stato vestito con una versione digitale degli adesivi come un modo per stuzzicare la collaborazione durante la recente conferenza Viva Tech a Parigi.

Un avatar Rtfkt CloneX indossa una versione digitale degli adesivi Shu.

Di Laure Guilbault

Di Christina Binkley

Di Maghan McDowell

“Crediamo che il futuro della bellezza sia fisico, digitale e virtuale e sappiamo che ci saranno nuovi codici di bellezza per un nuovo pubblico”, afferma Dubey. "Rtfkt si trova a questo punto di intersezione tra fisico e digitale - sono interessati ai giochi, alla moda e al design, al valore digitale - e questo è un terreno comune per entrambi."

Collaborazioni come queste possono sfruttare l'esperienza unica e la base di fan di ciascun marchio e generare prodotti in edizione limitata che escono dalla pipeline dei prodotti di tutti i giorni. In Rtfkt, L'Oréal, 114 anni, è destinato a conquistare l'attenzione di una comunità Web3 abituata ai miglioramenti digitali e ai nuovi approcci alla moda e al design. E, con Shu Uemura, Rtfkt è in grado di continuare a spingersi in nuove aree oltre le sneakers e premiare la sua fedele community con più vantaggi e opportunità per monetizzare la propria creatività.

Il co-fondatore di Rtkft, Benoit Pagotto, afferma di aver sempre avuto un interesse per le tendenze della bellezza e del trucco e nota la popolarità esistente sui social media degli adesivi fisici per il viso e dei miglioramenti AR che consentono tale effetto. Rtfkt ha già utilizzato NFC e filtri AR in altre categorie di prodotti phygital. “La bellezza può evolversi molto quando coinvolgi la tecnologia e, dal lato di Rtfkt, siamo molto vicini ai giovani creativi e agli artisti 3D. Esiste un nuovo tipo di profilo che utilizza il 3D per fare esperienze di bellezza e bellezza.

Gli adesivi fisici assomigliano ai tipi di miglioramenti digitali diventati popolari negli spazi virtuali.

Di Laure Guilbault

Di Christina Binkley

Di Maghan McDowell

Un anno fa, Rtfkt ha rilasciato i file 3D e i diritti commerciali ai possessori di avatar di CloneX, consentendo loro di creare e vendere in modo indipendente contenuti o prodotti utilizzando la proprietà intellettuale di CloneX. La collezione di sneaker Space Drip, avviata due anni fa, ha chiesto alla sua comunità di personalizzare le Nike Air Force 1 digitali, con la promessa di condividere le entrate con i creatori di tutti quelli che alla fine sarebbero diventati prodotti phygital.